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 从神州租车出局 陆正耀“商业帝国”陷入困境


 

而在其所有自救方法中,兜售神州租车成为最直接的那个。在瑞幸造假自曝初期,神州租车接连与携程和吉利传出绯闻,但均被辟谣。49日,神州优车向公开市场出售2.11%的神州租车股份,以满足贷款人要求偿还贷款。

 

416日,神州租车公告称,神州优车将向Amber Gem Holdings(美国华平持有)转移股份,公告披露,神州优车和Amber Gem分别持股25.92%10.11%,第一批4.65%的股份在当天完成转让,在此之后,神州优车持有的股份则降至21.26%

 

终于,在5月底陆正耀等到了北汽集团,得以将其全部股份转让给后者,实现在神州租车彻底脱身,但他在瑞幸咖啡的未来,依然面临着重重困境。

 

烧钱的路径依赖

 

选择一个增长空间巨大的市场,快速扩张获得规模效应,烧钱补贴吸引用户,瑞幸咖啡选择的这个模式,陆正耀非常熟悉,可以追溯到神州租车的诞生。

 

时间回到2007年,陆正耀打造的第一个大型上市公司——神州租车正式创立,当时市场上还存在着两个比较大的玩家:至尊租车和一嗨租车。当年12月,神州租车还只有300多辆车,在全国11个城市运营,到20086月已迅速扩张到1000辆车,在全国20个城市运营,规模已经超过一嗨租车居全国第二。

 

于是,神州租车在规模上的竞争对手,就只剩下了至尊租车。之后,它们之间的竞争故事就非常熟悉了,类似2015年的滴滴和优步,2018年的摩拜和ofo,两家公司在2008年之后的数年中,掀起了一波补贴大战。

 

直到2013年赫兹租车战略投资,神州租车得以合并赫兹中国的全部租车业务,牢牢占据市场第一的位置,并在2014年顺利实现上市。在之后,随着陆正耀和其他机构投资者纷纷减持,神州租车业绩自2016年开始下滑。

 

值得一提的是,这一模式并非无往不利,在神州系2015年之后的创业过程中,有一项原本被陆正耀寄予厚望的业务失败,也是这一次失败刺激了陆正耀转换赛道,最终促成了瑞幸咖啡的诞生。

 

2016年,在创立神州优车不久之后,陆正耀投资超过100亿元做汽车电商平台,这一愿景吸引了阿里巴巴投资26.8亿元入局,双方称将在互联网++汽车领域进行全方位的战略合作。

 

在当年4月份的发布会上,神州优车方面宣布,20176月以前会在全国构建500家以上规模和4S店类似的落地门店,覆盖全国各地。同时,预计2017年新车和二手车的电商平台销售量会在60-80万台。

 

烧钱、扩张,同样的模式让神州租车迅速崛起,却未能在买买车的业务上获得成功。神州买买车从结果看是失败了。一位接近神州优车的人士向记者透露,传统的4S店体系太过强势,这个模式推到一半就推不下去。

 

之后,神州优车的盈利遥遥无期,股价持续下挫;神州租车业务发展到瓶颈期,再度扩张的可能性并不强。陆正耀并非没有在汽车产业链上寻找下一个风口,20176月宣布22亿元注资小鹏汽车,进军新能源汽车制造业,但新车从研发到生产太过漫长,行业赛道也过于拥挤,难以用过去的路径实现快速增长。

 

2018年,神州优车COO钱治亚正式离职创立瑞幸咖啡,但她的决定绝非是一次个人的冒险:这次创业不仅得到了陆正耀的直接投资,神州优车原先的技术、运营等精兵强将,也一并加入到了瑞幸创业的进程中。

 

2019年瑞幸以超过4500家店面,成为中国连锁咖啡第一的品牌,而就在人们几乎相信陆正耀会从成功走向成功的时候,瑞幸以一纸公告的方式,结束了一路狂奔,其最终的结局,也染上了一层宿命的色彩。

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